Helene Zuili - BizNetBlog

Juste un mot pour citer l'excellente campagne webmarketing Nespresso What Else. Site evenementiel bien fait et intelligent en plusieurs temps et multimédia et interactif !!...

Phase 1 de teasing-test avec demande de suggestions sur la fin du film publicitaire que les internautes fans pouvaient choisir, et qui ont générés plusieurs milliers d'interactions.. Buzz facebook ... où l'on voit progressivement monter la puissance, sur la page fan de la marque....

Phase 2, trois semaines après, ponctuées de messages en décompte de la date fatidique et ... enfin la résolution le 6 novembre.

On peut voir... Georges se retrouver au ciel (après avoir reçu le piano sur la tête) et rencontrer John avec choix possible sur l'un des 3 films retenues...

Très bonne ergonomie du site, très bonne qualité des médias, implémentation communautaire via facebook très bien faite...
Bref, très bon exemple à suivre...

Le secteur automobile en crise déploie quelques trésors d'inventivité et -on le sait- de gros moyens, pour augmenter l'expérience utilisateur en ligne... et stimuler les visites chez les concessionnaires.

Vidéo plein écran ou incrustée chez Porsche ou Volkswagen, dialogue et interactivité chez Smart ou Saab, personnalisation chez Volvo... rien n'est trop beau pour tenter de mettre l'internaute en situation d'heureux possesseur de la voiture de rêve.

Sauf, à mon sens, la sensation d'immersion.
Sur un plan purement cognitif, l'utilisateur reste une sorte de voyeur, certes interagissant, mais voyeur, et rêveur, parfois rieur, mais toujours à l'extérieur de ces automobiles. L'expérience est didactique à l'image d'une séance de e-learning traditionnel.... Il y manque encore le sentiment d'y être vraiment , un peu comme dans Mario Cart. Il y manque encore cette sensation que pour l'instant, seule la réalité virtuelle peut apporter... A suivre...

Dans mes pérégriations online, je suis tombée sur ce site de La Banque Laurentienne, la plus petite des institutions bancaires canadiennes.

Il fait partie d'une campagne globale dont l'objectif était d'améliorer la visibilité de l’institution. et pour la partie online, d'augmenter le nombre de préautorisations hypothécaires en ligne. La stratégie adoptée par la banque est de démontrer aux internautes que le processus d’achat d’une maison est si simple qu’il peut être expliqué par un enfant. La métaphore générale est relayée par l'ensemble des médias : télévision, lieu de vente, radio, presse écrite, mots clés, bandeaux publicitaires, microsite.

Le mini-site (que nos cousins canadiens appelle micro-site) utilise des voix hors champ, de la musique et une vidéo plein écran montrant une petite fille guidant les consommateurs à travers les quatre phases de l'achat d'une maison.

Les bannières interactives de différents formats mettent en scène la petite fille qui invite à participer et à interagir avec elle en la suivant dans son site Web.

La Banque Laurentienne considère qu'elle a établi un record en 161 ans d’histoire pour la vente de produits hypothécaires. Depuis sa mise en ligne en avril 2007: 119 110 visites 103 991 visiteurs uniques 490 775 pages vues 21 000 documents PDF téléchargés moyenne de 4.2 min par visite. La campagne est présente actuellement sur les cyber médias canadiens.

Ce que j’aime :

• la traduction de la métaphore online, avec une interface simplissime
• le design d'interactivité propre, efficace
• Le rythme et le sequençage du contenu
• Le choix des médias et emplacements publicitaires online
• L'approche conversationnelle marketing qui part du choix de l'url
  
• L'expérience utilisateur
  

Ce que j'aime moins :

• le bon vieux faire parler un enfant pour vendre un produit adulte

Reférences : Agence Bleublancrouge, Blog expresso interactif

Saviez-vous qu'une communauté d'Elfe se trouve au Pôle Nord, connue des humains sous le nom de « Les Elfes du Père Noël ». Ces êtres ne sont pas des nains mais des créatures d'environ 1 mètre 60 de haut et résident dans une ville située à l’abri des regards, sous un épais dôme de glace, au Pôle Nord. Cette ville, qui est également habitée par le Père Noël, jouxte le Centre de fabrication des jouets. Une intense activité y règne tout au long de l’année, et plus particulièrement, avant les fêtes de fin d’année. On y rencontre les Elfes qui s’occupent de l’usine à jouet ; Les Elfes comptables, les Elfes « commandeur » (ceux qui gèrent le courrier et les demandes des enfants), les Elfes fabricants, les Elfes emballeurs, etc. … Pour en savoir plus...

Le thème de Noel et de ses elfes a particulièrement inspiré la société Officemax, et l'on trouve sur son site des tas de cadeaux virtuels dont cette animation à personnaliser avec sa photo et un mini-site superbe, avec des offres de recrutement d'elfes, des interviews, etc... Tout cela suscite bien sur, du viral, du viral et encore du viral... La preuve !


A toutes et tous, un très, très joyeux Noel !

Voici quelques mois que j'utilise les personnages SitePal dans certains sites web. Ils sont de mieux en mieux, les voix synthétiques françaises ont été améliorées, et permettent d'ajouter en un peu de vie à votre site, à défaut de vidéo, la grande tendance de cette dernière année.
Si vous décidez d'allumez le son de la TV, cela donne cela par exemple :

L'interface de création des personnages a été elle aussi améliorée et c'est un jeu d'enfant (je l'ai d'ailleurs testée avec mes petits diables) que de fabriquer des personnages dans la ligne du site. Testez vous la vous-même et dites moi ce que vous en pensez !