Helene Zuili - BizNetBlog

Saviez-vous qu'une communauté d'Elfe se trouve au Pôle Nord, connue des humains sous le nom de « Les Elfes du Père Noël ». Ces êtres ne sont pas des nains mais des créatures d'environ 1 mètre 60 de haut et résident dans une ville située à l’abri des regards, sous un épais dôme de glace, au Pôle Nord. Cette ville, qui est également habitée par le Père Noël, jouxte le Centre de fabrication des jouets. Une intense activité y règne tout au long de l’année, et plus particulièrement, avant les fêtes de fin d’année. On y rencontre les Elfes qui s’occupent de l’usine à jouet ; Les Elfes comptables, les Elfes « commandeur » (ceux qui gèrent le courrier et les demandes des enfants), les Elfes fabricants, les Elfes emballeurs, etc. … Pour en savoir plus...

Le thème de Noel et de ses elfes a particulièrement inspiré la société Officemax, et l'on trouve sur son site des tas de cadeaux virtuels dont cette animation à personnaliser avec sa photo et un mini-site superbe, avec des offres de recrutement d'elfes, des interviews, etc... Tout cela suscite bien sur, du viral, du viral et encore du viral... La preuve !


A toutes et tous, un très, très joyeux Noel !

J'adore les cafés Starbuck, particulièrement le frapuccino light que je saupoudre de cannelle et sirote jusqu'à la fin... et j'adore aussi le vrai troquet, le vrai bistrot traditionnel, où je peux bouquiner, écrire, et fumer (plus pour longtemps..). En fait, je ne vois pas vraiment pourquoi opposer les 2 choses... mais bon, c'est comme ça... J'ai adoré It's red again, le site qu'ils ont fait pour faire vivre l’esprit de Noël. Site multilingue où l'on est accueilli par un gentleman "gardien des traditions". Vous pouvez y créer des vœux personnalisés que le gardien des traditions portera à vos destinataires, au moyen d’une vidéo. En plus, ils y ont intégré la technologie SitePal, et ça donne des choses intéressantes. Vous aurez aussi accès au "Registre international des traditions", et vous pourrez y découvrir des anecdotes sur les fêtes de fin d’année. Joli travail, et beau budget !

Fan de pub, fan de Honda, fan de mouvements et d'espaces, fan de cinéma, fan de Jacques Brel, ... cette pub était décidément trop irrésistible et même si cela fait déjà un an, je ne peux pas résister à l'envie de la mettre sur ce blog, vu aussi que le buzz a tellement bien fonctionné et que le site associé est toujours aussi intéressant. Vous pourrez d'ailleurs y retrouver leur dernier clip, sympa, mais après ça, c'est difficile de faire mieux !



Agence W+K (Londres). Réalisateur : Ivan Zacharias
Pour la voir en plus large.

Il y a YouTube et Daily Motion. Voici aujourd'hui Vpod.tv., qui n'est pas seulement un autre site de partage de vidéo en ligne mais une technologie qui met la vidéo sur Internet à la portée de tous, rendant ainsi simplissisme la creation de votre propre chaine TV.
Plusieurs possibilités :

• Vous avez pris de l'image vidéo ou du son, avec une camera ou un téléphone, vous vous connectez à vpod.tv, et en un clic, vous transférez votre fichier en n'importe quel format sur la plateforme qui le transforme et le ressort sous un format approprié que vous pouvez aller partager, ou insérer en drag and drop, dans une page HTML ou dans votre blog...
• Vous filmez directement depuis votre webcam et telechargez en temps reel la video dans vpod.tv, que vous publiez ou non.

Simplicité aussi pour l.e RSS (avec iTUne 6.0)... le site devrait aussi proposer des fonctions de montage on-line...

Autre spécificité : vPod permettra aux annonceurs d'insérer leurs films dans les vidéos des utilisateurs. Elles pourront être intégrées au début milieu ou fin pour une durée de 10 à 60 secondes. Les utilisateurs pourront choisir de ne pas avoir de publicités en payant. En acceptant les publicités les utilisateurs recevront une part des revenus touchés par Vpod – env. 50%.

Le mieux, c'est encore de voir ce clip ou d'aller essayer sur leur site où je l'ai testé avec un macbook pro, (et ça marche).

Selon une étude ZenithOptimedia, la publicité en ligne représentera 10% du marché mondial dans trois ans en augmentant sept fois plus vite que le marché de la publicité traditionnelle (presse, télévision, radio, affichage), en représentant 10% du marché total en 2009, soit 42 milliards de dollars contre 24 milliards cette année.

On note que les investissements publicitaires sur le Web devraient progresser de 28,2% en 2007, alors que les autres supports publicitaires ne devraient augmenter que de 3,9%. A l'horizon 2009, excepté pour le cinéma et l'affichage, les parts de marché de la publicité dans les autres médias déclinent inexorablement.

Par ailleurs, selon une étude publiée par l’IAB et Ipsos Média, la publicité en ligne est plébiscitée par les internautes. Les personnes interrogées saluent son caractère personnalisé (en tête avec 34% contre 11% pour la presse), innovant (32% devant la télévision à 24%) et surprenant (25% contre 23% pour la TV). Internet s’avère être le premier média d’aide à la décision d’achat via la publicité on line (34%), devant la publicité dans la presse (17%) et la publicité TV (12%). L’interactivité des pubs en ligne est particulièrement saluée, 54% appréciant le fait de pouvoir contrôler l’animation, 53% celui de jouer et pouvoir agir et 52% que ces pubs ne sont pas visibles ailleurs. De manière générale, Internet arrive en tête des médias pour la recherche d’informations (64% contre 12% pour la presse quotidienne, en deuxième position), la découverte de nouveautés (52% devant la TV qui obtient 17%) et l’apprentissage et la culture (33% devant la presse magazine à 21%). Et il se place en deuxième position pour les fonctions d’évasion (23%) et de divertissement (21%) après la télévision (respectivement 34 et 54%). Il s’avère le média qui se renouvelle le plus (56%), utile dans la vie de tous les jours (55%), surprend le plus (48%), donne la parole (46%) et correspond le plus à leur goût (39%). Enfin, il serait le média qui manquerait le plus aux internautes s’il disparaissait (34%)."

Sce : Journal du Net et Cb News

Certains d'entre vous ont peut-être connu Deuxième Monde, un projet Cryo et Canalplus, qui avait pour objectif de recréer un monde virtuel à l'identique du notre, un Paris, un Berlin, un Londes, où nous aurions rencontré nos consorts via des avatars qui comme dans la vraie vie, pouvaient aller au cinéma, en discothèque, à la banque, au bistrot ... Le projet réalisé via du offline et du online, eut un succès d'estime parmi des afficionados. Manquait le marché, le haut débit, car en 1995, qui d'entre vous avait déjà internet ! Donc, Lediberder et Ulrich l'ont révé, Mr Linden l'a fait avec son Second Life. Dans cet univers persistant étrange où évoluent presque 2 millions d'individus, je m'appelle Clara Young, et je n'ai pas encore construit ma maison (je suis donc encore SDF ! ). J'y ai par contre découvert que tous les ressorts du marketing du monde réel sont en place, à travers un système monétaire classique et transversal : publicité, enquètes rémunérées, buzz, affichage, partenariats... Second Life est une vraie deuxième vie dont je vous parlerai au travers de mes périgrinations. Si par hasard, vous y étiez aussi, faites-moi signe !

Nous y sommes donc enfin. Chaque jour un candidat à la présidentielle se déclare, et nous laisse entrevoir un temps où tout sera meilleur. Comme la coupe du Monde de football, l'élection présidentielle devient un champ d'expression pour les marques et la publicité. Thomson l'a bien compris et nous offre une vidéo superbe que je ne me lasse pas de regarder. Et vous qu'en pensez vous ?

Ipsos vient de livrer sa dernière étude Profiling avec l'actualisation de sa typologie appelée « Cybertypes » basée sur les opinions, attitudes et comportements sur Internet.

En 2006, la typologie a révélé 7 cybertypes :

1. Les Master-développeurs (5%) qui vivent dans la sphère du web, de l'informatique et des nouvelles technologies. Ils « aiment comprendre comment fonctionne Internet » au point de devenir, eux-mêmes, des producteurs de contenu (sites perso). Ils sont les champions du temps passé, de l'utilisation et de la fréquence d'achat sur le web.
2. Les Mass-downloaders (9%) qui gloutonnent une profusion d'informations et de contenus en exploitant toutes les fonctionnalités d'Internet : téléchargement de vidéos, de musiques, de logiciels, de jeux mais aussi streaming, podcasting et partage de fichiers.
3. Les Traders (6%) qui perçoivent Internet comme un « gain de temps dans leur vie quotidienne » grâce auquel ils gèrent leurs investissements financiers et suivent l'actualité générale, économique et financière. Le web n'est pas un lieu d'échange mais un canal de distribution sur lequel ils achètent voyages, produits culturels, équipements de la maison et surtout… produits financiers.
4. Les Passengers (27%) qui « détestent perdre leur temps sur Internet », et qui s'y connectent pour rechercher une information (pratique ou liée à l'actualité) ou effectuer ponctuellement un achat , une commande ou une réservation on line. Ils passent juste le temps nécessaire et reviendront quand ils en auront besoin.
5. Les Chineurs (16%) pour qui Internet est à la fois passionnant et pratique . Ils exploitent cette « mine d'informations inépuisable » en consultant essentiellement des sites pour s'informer sur leurs centres d'intérêt : décoration, mode, beauté, bien-être, gastronomie, voyages. Ils sont adeptes du shopping on line.
6. Les Companions (9%) sont dans la culture de l'échange et de la rencontre . Les blogs, les messageries instantanées, les forums et les chats sont leurs moyens de communication favoris . Ils partagent sur le web leurs goûts, leurs points de vue, leurs fichiers (musique, vidéo, photos), leurs loisirs (jeux en réseaux). C'est un « terrain de jeux » pour cette population à forte majorité étudiante.
7. Les Expectateurs (29%) sont, pour la plupart, les derniers arrivants sur la toile. Ils « tâtonnent encore pour utiliser Internet ». actuellement, leur présence occasionnelle s'illustre par une posture de spectateur (consultation des sites d'actualité générale, sites de météo, mails) mais sont dans l'attente d'une meilleure connaissance pour élargir leur utilisation.

Source Ipsos 11/2006

J'ai bien aimé cette vidéo produite par Neteco.com et diffusée sur Daily Motion. Fondé en janvier 1999, NetEconomie.com est un site d'actualités consacrées aux nouvelles technologies, au commerce électronique et à la gestion de l'information. Cinq ans après la disparition des First Tuesday, Jérémie Berrebi (Zlio.com) a réuni des entreprenautes et des personnalités de l'internet dans un restaurant dont Tariq Krim - Netvibes, Sandrine Murcia, Google France, Nicolas Laurentin, Kelkoo France, Loic Le Meur, Six Apart, Fred Cavazza, Nathan Guetta ... Leurs impressions sur le web 2006, leurs prévisions sur l'évolution du web 2007...

La semaine dernière, je suis tombée à plusieurs reprises sur des affiches dans le métro qui parlaient du "rentring". Mais d'où je sors ?, me suis-je dit... Finalement, en cliquant sur une epub, j'ai finalement découvert que c'était un nouveau concept de campagne pub de l'opérateur Orange. Après avoir lancé un buzz en postant des questions innocentes sur les forums comme "Avez-vous entendu parler du rentring?!!", "à quoi ce mot est-il attribué ?", "est-ce que quelqu'un connaît la signification de ce mot nouveau, dont on parle en ce moment ?"encore un nouveau terme franglais dont on ignore la signification !!!", Orange a ouvert son mini-site où l'on peut tout savoir de cette nouvelle tendance qui consisterait à rentrer chez soi plus tot pour profitez de son forfait illimité orange ! Le buzz est agrémenté de petits films plutôt marrants qui jouent sur une parodie de tendance .. Paradoxe étrange que de promouvoir la solitude !

J'ai reçu il y a quelques jours de l'un de mes proches, un email qui m'invitait à venir signer le pacte écologique de NIcolas Hulot. Mini site, vidéo, email marketing, buzz, voici encore un bel exemple de l'intégration du web marketing dans la communication politique. Réalisé par le studio de création Xotox, la création graphique et l'ergonomie reflète parfaitement les tendances créatives en vogue, sans altérer la puissance du message. A voir et à signer !

L'ascension buzzométrique de Ségolène Royal durant les 6 derniers mois est étonnante, et laisse réveur tous les web marketers quant à la combinaison des nouvelles techniques de compmunication et d'information au sein d'une stratégie web marketing venant s"intégrer parfaitement dans la communication globale.

Qu'on se situe à gauche ou à droite, peu importe, car il ne fait aujourd'hui aucun doute que l'utilisation des NTIC change la nature même de la relation du politique aux masses. Que penser de cette fameuse vidéo où l'on voit Ségolène Royal s'exprimer sur les profs, et qui a été visionné sur Daily Motion par plus de 200 000 internautes en moins d'une semaine ? D'où vient-elle, d'un concurrent PS, d'un concurrent de droite, de l'équipe de Ségolène elle-même, qui en profiterait pour glisser un message subliminale à certaines couches de la population ?

On peut donc noter qu'aujourd'hui les 2 grands challengers de cette future campagne présidentielle sont à armes égales : email marketing, buzz marketing, search engine marketing, blog marketing, ... Les mois à venir s'annoncent riche d'enseignements pour tous les passionnés de web marketing !

Sans mesure d'audience, il ne peut y avoir de marché publicitaire, souligne le CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) sur son site Internet. Voici donc quelques tuyaux pour s'y retrouver :

Il existe deux types de mesure sur Internet :
- la mesure de fréquentation, qui utilise des outils appelés "site centric" (côté sites) et qui repose sur le comptage des connexions à un site web, effectué grâce à l'analyse des logs sur les serveurs ou par le biais de marqueurs placés dans le code source des pages. Elle s'applique plus spécifiquement à la mesure des volumes de trafic (nombre de visites et de pages vues), dans la mesure où le comptage se fait par poste connecté et non pas individu connecté. Parmi les solutions de mesure site centric figurent par exemple XiTi, Weborama ou Médiamétrie eStat.

-la mesure d'audience, qui a recours à des outils appelés "user centric" (côté utilisateurs) et qui repose sur le suivi des navigations d'un panel représentatif de la population de référence. Elle a plus spécifiquement pour but de dénombrer et de qualifier les visiteurs d'un site Web : nombre de visiteurs uniques, profil socio-démographique, etc. En France, il existe deux solutions de mesure d'audience user centric : Médiamétrie NetRatings, le leader, et Comscore.

Les mesures des outils site centric et user centric séparément et combinées peuvent donner des variations importantes, selon les méthodologies utilisées, pour mesurer l'audience et la fréquentation. Il conviendra donc d'être précis sur le vocabulaire employé et sur les sources de la mesure, et d'être conscient des limites de chaque outil.

Le CESP recommande dans sa terminologie de proscrire la notion de visiteurs uniques et de la remplacer par celle de "navigateur cookies". Par ailleurs, les panels sont voués à être de plus en plus représentatifs, d'autant que la taille de l'échantillon augmente régulièrement.
La meilleure méthodologie reste donc à venir...

En savoir plus sur Journal du Net.
Voir la dernière version du site Xiti

Dave Sifry, l'un des fondateurs de Technorati, vient de publier son rapport trimestriel sur la Blogosphère :

• 57 millions de blogs indexés par Technorati.
• 100,000 blogs créés chaque jour, avec une blogosphère qui double tous les 230 jours,
  
• 55% des blogs sont actifs avec environ 1.3 million billets par jour
  
• L'anglais (39%) et le japonais (33%) sont les 2 langages les plus utilisés. Le français représente 2%.
• En savoir plus ici
  

Voici quelques mois que j'utilise les personnages SitePal dans certains sites web. Ils sont de mieux en mieux, les voix synthétiques françaises ont été améliorées, et permettent d'ajouter en un peu de vie à votre site, à défaut de vidéo, la grande tendance de cette dernière année.
Si vous décidez d'allumez le son de la TV, cela donne cela par exemple :

L'interface de création des personnages a été elle aussi améliorée et c'est un jeu d'enfant (je l'ai d'ailleurs testée avec mes petits diables) que de fabriquer des personnages dans la ligne du site. Testez vous la vous-même et dites moi ce que vous en pensez !

En octobre 2006, DomainesInfo communiquait que le nombre de noms de domaine enregistrés était sur le point d'atteindre les 110 millions au niveau mondial. Il notait aussi l'émergence des extensions géographiques, comme le ".eu" pour l'Europe avec 2,1 millions de noms depuis son lancement en décembre 2005, et le ".fr" avec 631.552 domaines, en hausse de 24 % par rapport à juin. Les noms de domaines en ".com" représentent 50 % de l'ensemble des domaines en activité dans le monde ( 56,4 millions d'extensions) contre 58 % en décembre 2005 , devant le ".de" allemand (10,1 millions de domaines) et le ".net" (8,1 millions).

Plus les noms de domaines se multiplient, plus il devient crucial pour un site de se faire repérer dans cette jungle binaire. En parallèle, les moteurs innovent, avec des indexations qui demandent de plus en plus de pertinence. Savez-vous que chaque mois, Xiti publie son Baromètre du référencement et des moteurs de recherche.
On peut y voir se refléter les tendances et évolutions d'audience en référencement et le trafic des moteurs de recherche.
Par exemple, ce mois-ci, pour une fois, ce n'est pas Google qui bénéficie de la meilleure progression, mais Live Search, qui gagne +0.26 pts, pour atteindre 2.43% de part de marché. Il est aussi intéressant de noter que Yahoo représente environ 4% du trafic alors qu'en 2001, il avoisinait les 20%.

A propos de moteurs, je vous ai souvent parlé de Kartoo que j'adore, mais voici 2 nouveaux venus à la fois intéressant en terme d'interface ou de technologie :

Mrs Dewey : le moteur de recherche du web 2.0 : un peu gadget, inutile, mais vraiment intéressant à voir. Merci à mes stagiaires Jacques et Jennifer pour m'avoir fait découvrir cela.

Toolenet : plus sérieux mais à explorer. Toolenet est un outil de recherche de nouvelle génération qui indexe plus de 10 milliards de pages au total, il propose des résultats graphiques et interactifs. Véritable alternative à Google et aux moteurs de recherche actuels, Toolenet représente une nouvelle manière d’utiliser Internet et ses ressources planétaires.

Il propose de nombreuses innovations : technologie d’indexation des pages de dernière génération, interface entièrement graphique, système d’approfondissement automatique des recherches, personnalisation des résultats et de l’environnement, intervention humaine au travers de l’annuaire de sites (rédigé par une équipe de rédacteurs et les internautes eux mêmes)…etc. L’intégralité des fonctions et options est proposée gratuitement.

Le blog est maintenant référencé sur Technorati, il s'agit du plus gros moteur de recherche de blogs. Autant Google ré-indexe le web à l'aveuglette et de façon systématique, autant Technorati se contente de mettre en avant en continu les nouveaux billets publiées dans les blogs.

2 journées pour acquérir les bases ou faire le point sur votre culture webmarketing !

Dates : 30 novembre- 1er décembre ou 19/20 décembre 2006

Lieu prévu : ClubMed World Paris

Programme de la formation :

Search Engine Marketing : moteurs et métamoteurs, optimisation du site, pertinence des mots clés, annonces textes (liens sponsorisés), outils...
Net linking : veille sectorielle, ouverture relationnelle, pagerank, trustrank, outils...
E-Pub : formats, tendances créatives, déclinaison de campagnes, outil de gestion...
Buzz marketing : principes, cercles d'influence et reseaux...
Affiliation : Principes, plateformes, paliers, réseau d'affiliés..
Email marketing : antispams, marketing de permission, gestion des abonnés, newsletters...
Blogs d'entreprise, rédaction, choix technologie, ...
Outil d'analyse : principes...

Tarif intégrant les pauses, les déjeuners, le support.

Possibilité 1% formation et DIF

Plus d'information sur le site

L'explosion des blogs et leur intégration dans la boite à outils du web marketer, suscite souvent la question suivante : Blog ou Newsletter ? Dans un article déjà ancient, la consultante Debbie Weil répond : Blog et Newsletter. En effet les deux tehcniques possèdent des caractéristiques différentes et vont vous permettre d'accéder à différents publics par deux voies différentes sur des objectifs distincts.

De plus, le nouveau visage de l'email marketing bardé de puissants antispams et affaibli par la saturation des mailnautes, fait du blog une vraie alternative pull qui peut vous aider à réactiver votre stratégie push.

Les web marketers doivent donc aujourd'hui prendre en compte les arguments suivants :

1. un blog n'est pas un e-mail; (deux logiques complémentaires : push et pull) ;
2. un blog est un outil de publication instantané, c'est à dire en temps réel. (facilité de rédaction, de publication, de correction d'un billet).
3. les moteurs de recherche adorent les blogs et vont indexer chaque billet distinctement (ce qui n'est pas forcement le cas des newsletter qui échappent au processus d'indexation).
*=>

Mon conseil est donc de jouer la dynamique entre les deux techniques :

*=> publier une newsletter appuyée sur le principe du marketing de la permission, afin d'être en maximum de sypathie avec tous les filtres et les antispam. advice for now is to continue publishing an e-newsletter.

*=> publier un blog d'entreprise, de marque, de produit qui viennent apporter une plus-value en terme d'information ou de contenu,

*=> créer des liens entre le blog et la newsletter.